Nội dung chính
Tại thị trường ô tô Việt Nam, với tâm lý người tiêu dùng còn nhiều e ngại với xe Trung Quốc, Morris Garages (MG) với sự hậu thuẫn từ tập đoàn SAIC Motor (Trung Quốc) – đã tạo nên một câu chuyện đáng chú ý.
1 năm bán xe hơn 2,5 năm cộng lại
MG không phải là cái tên xa lạ tại Việt Nam. Hãng xe này đã có mặt từ năm 2012, nhưng phải đến tháng 8/2020, dưới sự phân phối của Tan Chong (sau này là SAIC Motor Việt Nam từ tháng 7/2023), MG mới thực sự trở lại mạnh mẽ với các mẫu SUV như MG HS và MG ZS. Giai đoạn đầu, doanh số của MG còn khá khiêm tốn. Tuy nhiên, mọi thứ đã thay đổi chóng mặt từ giữa năm 2023.
Thời điểm mới quay lại, doanh số của MG còn khá khiêm tốn. Theo dữ liệu từ hãng xe MG, từ tháng 1/2021 đến tháng 6/2023, MG chỉ bán được tổng cộng 9.637 chiếc xe.
Trong 12 tháng từ tháng 7/2023 đến tháng 6/2024, MG đã bán được 10.052 chiếc xe, một con số vượt trội so với tổng doanh số của gần 2,5 năm trước đó. Điều này có nghĩa là chỉ trong 12 tháng, MG đã bán được nhiều xe hơn tổng số xe bán được trong hơn 30 tháng trước đó kể từ khi trở lại thị trường (10.052 xe so với 9.637 xe).
Đặc biệt, nửa đầu năm 2024 chứng kiến sự bùng nổ với 6.037 xe bán ra, gấp 6 lần so với cùng kỳ năm trước. Thị phần của MG cũng tăng từ 0,8% (nửa đầu 2023) lên 4,4% (nửa đầu 2024), một con số ấn tượng khẳng định vị thế của hãng.
MG5 MT, MG ZS và MG RX5 là những mẫu xe đóng góp lớn vào thành công doanh số trong giai đoạn này.
MG ZS
Đến hết 6 tháng đầu năm 2025, tổng doanh số cộng dồn của MG tại Việt Nam đã vượt 40.000 xe, khiến MG trở thành thương hiệu ô tô Trung Quốc thành công nhất từ trước đến nay tại thị trường Việt.
Lãnh đạo MG Việt Nam đặt mục tiêu bán 25.000 xe MG tại thị trường trong nước đến hết năm 2025. Điều này cho thấy sự tự tin rất lớn của hãng xe vào đà tăng trưởng hiện tại.
Sản phẩm đa dạng
Từ những ngày đầu trở lại, MG đã không ngừng mang đến các mẫu xe trải rộng nhiều phân khúc, từ sedan, SUV, MPV đến xe điện, đáp ứng từ nhu cầu di chuyển hàng ngày đến những lựa chọn mang đậm cá tính thể thao.
Ngay từ khi tái gia nhập thị trường vào tháng 8/2020, MG đã tập trung vào phân khúc SUV đang tăng trưởng mạnh mẽ với hai mẫu xe chủ lực là MG HS và MG ZS.
Đặc biệt, MG ZS nhanh chóng trở thành một trong những mẫu xe được ưa chuộng trên toàn cầu của MG, góp phần thay đổi cục diện thị trường SUV cỡ nhỏ tại Việt Nam với thiết kế hiện đại, công nghệ tiên tiến và mức giá hấp dẫn.
MG HS cũng tạo được dấu ấn khi từng là “vua phân khúc” C-SUV tại Thái Lan và nhận nhiều giải thưởng uy tín.
MG HS
Không dừng lại ở SUV, MG nhanh chóng mở rộng sang phân khúc sedan với sự xuất hiện của MG5. Mẫu xe này nhanh chóng tạo nên sức hút nhờ thiết kế coupé thể thao độc đáo, nhiều trang bị tiện nghi và mức giá cực kỳ cạnh tranh, trở thành một trong những “át chủ bài” kéo doanh số cho hãng.
Tiếp nối thành công của MG5, MG Việt Nam còn giới thiệu thêm MG RX5, bổ sung thêm lựa chọn cho phân khúc SUV, và đặc biệt là mẫu sedan hạng D MG7 vào tháng 8/2024. MG7 được kỳ vọng sẽ tiếp nối công thức thành công của MG5, mang đến một lựa chọn cao cấp hơn nhưng vẫn giữ được giá trị vượt trội so với phân khúc.
Đặc biệt, nhận thức được xu hướng di chuyển xanh đang lên, MG cũng không ngừng đẩy mạnh dải sản phẩm xe điện.
Vào tháng 6/2024, MG4 EV chính thức ra mắt tại thị trường Việt Nam, xe sở hữu hơn 30 giải thưởng danh giá toàn cầu. Đây là một bước đi chiến lược, khẳng định cam kết của MG trong việc đóng góp vào tương lai di chuyển bền vững.
Bên cạnh đó, mẫu xe điện thể thao cao cấp MG Cyberster cũng đã xuất hiện tại các sự kiện lớn như Vietnam Motor Show 2024, cho thấy tầm nhìn xa của MG trong việc định hình hình ảnh thương hiệu cao cấp và dẫn đầu công nghệ.
Tháng 3/2025, MG G50 STD là mẫu xe MPV đa dụng được SAIC phân phối tại Việt Nam. Đây là mẫu xe MPV 7 và 8 chỗ đầu tiên của MG tại thị trường Việt Nam, rộng rãi và thoải mái bậc nhất phân khúc.
MG G50
Điều gì làm nên hiệu quả?
Khoảng vài năm gần đây, thị trường ô tô Việt Nam đón nhận làn sóng đổ bộ của ôtô Trung Quốc. Sau Lynk & Co, loạt thương hiệu ô tô từ đất nước tỷ dân gồm BYD, GAC, Aion và Omoda, Jaecoo và Geely lần lượt “tham chiến”.
Bên cạnh Wuling thì MG cũng là những thương hiệu xe Trung Quốc đáng chú ý tại thị trường ôtô Việt Nam. Tính đến hiện tại, MG đang là hãng xe có thâm niên gắn bó lâu nhất tại Việt Nam.
Sự tăng trưởng doanh số theo thời gian của MG được thúc đẩy bởi nhiều yếu tố.
Chiến lược giá cả cạnh tranh và linh hoạt
MG đã áp dụng các chương trình giảm giá lớn sau thời gian ra mắt, đưa giá xe về mức rất hấp dẫn. Hàng loạt những mẫu xe đã được hãng áp dụng chính sách ưu đãi nhằm kích cầu tiêu dùng.
MG ZS: giảm từ 569-619 triệu đồng xuống còn 440-520 triệu đồng.
MG5: giảm từ 523-588 triệu đồng xuống còn 385-430 triệu đồng.
New MG5 MT: giảm từ 399 triệu đồng xuống còn 310 triệu đồng.
MG RX5: giảm từ 739-829 triệu đồng xuống còn 609-699 triệu đồng.
MG HS: giảm từ 699-749 triệu đồng xuống còn 582-629 triệu đồng.
Điều này tạo ra lợi thế cạnh tranh rất lớn trong phân khúc xe phổ thông, giúp khách hàng dễ tiếp cận hơn.
MG RX5
Chuyển đổi nguồn gốc xe nhập khẩu (từ Trung Quốc sang Thái Lan)
Ban đầu, việc xe nhập khẩu từ Trung Quốc gây hoài nghi về chất lượng và thậm chí một số ngân hàng từ chối cho vay. Tuy nhiên, khi các mẫu xe được nhập khẩu từ Thái Lan nhiều hơn (như MG HS nhập khẩu 100% từ Thái Lan vào tháng 1/2024, hay việc MG bổ sung dây chuyền sản xuất tay lái thuận tại nhà máy Thái Lan), đã giúp người Việt yên tâm hơn về chất lượng và phụ tùng, đồng thời giải quyết rào cản về tài chính.
Sự thay đổi này đóng vai trò then chốt trong việc tạo ra niềm tin, từ đó thúc đẩy doanh số.
Chính sách hậu mãi hấp dẫn
MG cam kết chính sách bảo hành 5 năm không giới hạn số km, 5 lần bảo dưỡng miễn phí và 5 năm dịch vụ cứu hộ MG Care 24/7. Điều này là một điểm cộng lớn, tạo sự yên tâm cho khách hàng.
Mở rộng và tối ưu hóa hệ thống đại lý
Việc xây dựng một hệ thống đại lý rộng khắp, bao gồm cả các tỉnh và thành phố nhỏ, giúp MG tăng cường nhận diện thương hiệu và củng cố niềm tin của khách hàng về dịch vụ bảo hành, bảo dưỡng.
Ngoài ra, hãng cũng quan tâm tới việc đa dạng hóa sản phẩm phù hợp với thị hiếu người dùng. Các mẫu xe như MG5 (sedan hạng C/B thể thao), MG ZS (SUV đô thị) đã nhanh chóng được người tiêu dùng đón nhận nhờ thiết kế hiện đại, trang bị công nghệ phong phú so với mức giá.
MG cũng không bỏ lỡ xu hướng xe điện, với việc giới thiệu MG4 EV và kế hoạch thăm dò thị trường để phát triển xe điện tại Việt Nam.
Đọc bài gốc tại đây.
